Ciò che è iniziato come voci alla fine della scorsa settimana si è trasformato in certezza domenica quando AllThingsD ha riferito che il consiglio di Yahoo aveva approvato un accordo in contanti da $ 1, 1 miliardi per l'acquisto della piattaforma di social blogging Tumblr. Yahoo dovrebbe annunciare pubblicamente l'accordo, nonché dettagliare i suoi piani per il futuro delle due società, in occasione di un evento oggi a New York.
Aggiornamento: il CEO di Yahoo Marissa Mayer ha confermato l'accordo tramite un post di Tumblr questa mattina. La società ha anche rilasciato un comunicato stampa.
Promettiamo di non rovinare tutto. Tumblr è incredibilmente speciale e fa grandi cose. Opereremo in modo indipendente Tumblr. David Karp rimarrà CEO. La tabella di marcia del prodotto, il loro team, la loro arguzia e irriverenza rimarranno tutti gli stessi della loro missione di autorizzare i creatori a realizzare il loro lavoro migliore e a metterlo di fronte al pubblico che meritano. Yahoo! aiuterà Tumblr a migliorare ancora, più velocemente.
Yahoo non era solo nel suo interesse per Tumblr, fondato nel 2007 dal CEO David Karp e dall'ex CTO Marco Arment. Secondo quanto riferito, Facebook, Google, Microsoft e Twitter hanno fatto offerte per acquistare il servizio in diversi punti nel corso del 2013.
Fondatore di Tumblr David Karp
Come parte dell'accordo, Mr. Karp assumerà una posizione in Yahoo per almeno quattro anni e continuerà a gestire Tumblr. Un importante punto critico nelle trattative di vendita è stata l'insistenza del sig. Karp sul fatto che Yahoo adotta un approccio "hands-off" a Tumblr, consentendogli di continuare senza l'integrazione forzata del marchio Yahoo o di altre proprietà di Yahoo.
Quelle rassicurazioni del CEO di Yahoo Marissa Mayer non sono state sufficienti a calmare i timori di migliaia di utenti Tumblr, che hanno risposto alle voci sull'acquisizione con preoccupazione e rabbia. Molti utenti sono entrati in servizio durante il fine settimana per pubblicare reazioni emotive. "Riesco davvero a sentire le lacrime nei miei occhi" e "Ciao, non entrare mai più in Tumblr …" sono state le risposte tipiche.
Altri hanno deciso di abbandonare semplicemente il servizio. WordPress, una piattaforma blog competitiva, consente agli utenti di passare da un altro servizio e importare i loro post sul blog. Normalmente, tra 400 e 600 post vengono importati ogni ora, ma Matt Mullenweg, CEO di WordPress, ha dichiarato ieri sera che il tasso orario delle importazioni è salito a oltre 72.000 sulla scia delle notizie di Yahoo-Tumblr.
Per quanto riguarda i piani di Yahoo per il servizio, si sa molto poco oltre il desiderio dell'azienda di raggiungere una demografia più giovane. Le lotte della compagnia negli ultimi anni l'hanno lasciato fuori dalla periferia di una nuova generazione di utenti online. Come evidenziato da alcuni post sul servizio, molti utenti di Tumblr non sanno nemmeno cosa sia Yahoo.
Secondo AllThingsD , "Yahoo sta cercando di rafforzare la sua solida serie di offerte multimediali esistenti per fare appello a un diverso gruppo demografico e anche entrare nello spazio sociale attraverso soluzioni software basate sul consumatore che sono sia eleganti che facili da usare."
Marissa Mayer, CEO di Yahoo
L'accordo è il più grande della società da quando l'ex dirigente di Google Marissa Mayer ha assunto la guida come CEO lo scorso luglio. Potrebbe anche essere l'affare che fa o rompe sia il suo mandato che il futuro dell'azienda. Fonti che hanno familiarità con i piani di Yahoo per l'acquisto di Tumblr hanno affermato che la signora Mayer sapeva che l'accordo sarebbe stato "la posta in gioco di ciò che la sua strategia sta andando avanti per Yahoo".
Se non altro, l'accordo porterà un afflusso di traffico, principalmente giovane, ai libri di Yahoo. Tumblr è stato visitato da 117 milioni di utenti in aprile e la società pubblicizza che ospita 50, 9 miliardi di post su 108, 6 milioni di blog.
Le entrate sono un'altra questione. Come molte startup, la società ha avuto difficoltà a incorporare la pubblicità senza alienare la sua base di utenti. I recenti tentativi di introdurre pubblicità sul lato del servizio di creazione di blog hanno prodotto finora risultati modesti. La società ha registrato entrate per $ 13 milioni lo scorso anno e sostiene che potrebbe raggiungere $ 100 milioni quest'anno mentre gli sforzi generatori di entrate continuano a svilupparsi.
Se Yahoo riesce a gestire con successo l'integrazione della base utenti di Tumblr nella sua linea di proprietà consolidata, tuttavia, le entrate generate da Tumblr saranno insignificanti rispetto ai più ampi benefici dell'invecchiamento della proprietà online. Prefigurando l'accordo della compagnia con Tumblr la scorsa settimana alla JP Morgan Global Technology Conference, il direttore finanziario di Yahoo Ken Goldman ha dichiarato al pubblico che una delle sfide della società è "un demografico che invecchia". da cui Yahoo "se ne è andato per un paio d'anni", potrebbe rendere la società "di nuovo cool".
Ma l'acquisto di un servizio popolare pieno di utenti intrinsecamente diffidenti nei confronti di Yahoo rappresenterà una grande sfida per l'azienda. Una fonte di Yahoo che parla con AllThingsD ha sinteticamente sintetizzato l'approccio dell'azienda: "Qui staremo molto attenti". Un'altra fonte su Tumblr ha aggiunto: "Questa sarà una danza molto delicata, dal momento che molte cose potrebbero andare storte se fatte senza cura. ”
Sembra che gli investitori stiano aspettando di saperne di più da Yahoo ufficialmente prima di esprimere giudizi sulla notizia. Le azioni della società (YHOO) sono stabili nel trading pre-market, in calo dello 0, 23 per cento al momento di questo articolo.
