Quindi, se non l'hai sentito, RadioShack cambierà semplicemente il suo nome in "The Shack". Questo cambiamento aumenterà la consapevolezza del marchio e darà nuova vita all'azienda, o ripercorrerà come uno zeppelin di piombo e non farà nulla per l'azienda.
Quando una società prende l'enorme decisione di cambiare nome, il pubblico la accetta o la respinge con veemenza.
Due esempi di questo sono Burger King e Kentucky Fried Chicken. Sì, diversi tipi di attività interamente, ma entrambe queste società hanno cercato di cambiare nome e alla fine sono tornate indietro. Burger King fu brevemente abbreviato in BK; Kentucky Fried Chicken a KFC.
L'unica cosa che una delle modifiche apportate al nome è stata apportata per le acquisizioni di nomi di dominio. Tuttavia KFC.com dice ancora "Kentucky" proprio sulla home page; non sono mai stati in grado di scuotere il nome completo originale. BK.com, stesso affare.
Entrambe le società devono aver perso un pacchetto e poi alcuni hanno cercato di convincere le persone a chiamarle con i loro nomi più "carini". Ma era tutto per niente, in particolare con Burger King. Nessuno chiama quel posto "BK". Mai. E nessuno lo farà mai. Questo è ciò che chiamiamo un fallimento commerciale completo, perché il mercato ha rifiutato di accettarlo.
RadioShack nella sua decisione di cambiare il nome in The Shack non mi riscalda esattamente con fiducia nel marchio.
Se chiedessi a te, il pubblico di PCMech, perché vai prima a RadioShack, quale sarebbe la tua risposta?
Vai avanti e commenta con la tua risposta, ma ho intenzione di indovinare cosa diresti:
- "Il posto migliore per acquistare e installare un telefono cellulare."
- "Ci vado quando ho bisogno di una batteria specializzata per il mio orologio / scheda madre / apparecchio acustico / ecc."
- "Ci vado solo quando Wal-Mart non aveva l'elettronica, qualunque cosa serva."
Ho ragione? Fammi sapere. Posta un commento su questo.
Ora lascia che ti faccia una seconda domanda. Un nome come The Shack suona come un posto in cui andresti per prodotti elettronici?
Questa modifica del nome può fare più male che bene.
Nel corso degli anni, RadioShack ha cercato diligentemente di convincere il pubblico che non si tratta di un negozio di hobbisti di elettronica (che era in origine). Ci sono voluti anni per farlo. E a tutti gli effetti, RadioShack l'ha fatto. Hanno spostato la merce in giro, hanno cambiato il formato del negozio un sacco di volte fino a quando non hanno trovato uno che funzionava e più o meno si sono affermati come un negozio di elettronica "superiore".
Ecco il problema con The Shack :
Indica la sensazione di un negozio di hobbisti elettronici all'antica. Ma non è esattamente ciò che RadioShack ha cercato di evitare con tutti questi anni di rebranding? Chiunque sia stato in un RadioShack di recente lo sa, specialmente se sai come erano.
La Shack non dice "elettronica di qualità". In realtà, urla una sola parola: economico. RadioShack, non sei Wal-Mart e i tuoi clienti non vogliono che tu lo sia.
RadioShack avrebbe dovuto andare semplicemente con RS . Mentre KFC e BK non funzionavano, RS avrebbe avuto un nome abbreviato per RadioShack. In effetti avrebbe funzionato a meraviglia. Questo è un marchio che assolutamente, totalmente, avrebbe funzionato in sostituzione di RadioShack. E se RS non fosse disponibile, RS Outlet avrebbe funzionato altrettanto bene. Non è "radio" che RadioShack deve abbandonare, è "shack".
Cosa ne pensi?
Farai shopping da "The Shack"? O lo chiamerai sempre RadioShack come è sempre stato?
Lo chiamo "quel posto che fa pagare $ 36 per un fottuto cavo FireWire". Non è uno scherzo, comunque.
