Dopo una settimana di risultati deludenti dal settore tecnologico, gli analisti di mercato e gli osservatori del settore si stanno preparando per un devastante rapporto trimestrale di Apple martedì. In un trimestre che ha visto il continuo declino dell'industria dei PC, un aumento della popolarità dei dispositivi mobili concorrenti e la mancanza di importanti nuovi prodotti, Apple dovrebbe rivelare vendite piatte e un calo del profitto fino al 22% per il suo terzo trimestre fiscale.
Un tale risultato sarebbe solo l'ultimo di una serie di quartieri negativi per l'azienda di Cupertino. Il margine lordo è diminuito per cinque trimestri consecutivi e il secondo trimestre di Apple ha comportato per la prima volta un calo degli utili di anno in anno dal 2003. In risposta, il mercato ha punito l'ex tesoro di Wall Street, facendo scendere il prezzo delle azioni di oltre 40 percentuale negli ultimi 10 mesi.
Ma quelli sorpresi dalle scarse prestazioni di Apple non prestano attenzione. L'amministratore delegato Tim Cook ha dichiarato esplicitamente durante il secondo trimestre degli utili dell'azienda che il trimestre estivo sarebbe stato noioso. Nonostante il lancio di un nuovo MacBook Air e prodotti wireless, gli aggiornamenti davvero entusiasmanti sono riportati sul calendario per il rilascio questo autunno e nel 2014. Secondo le osservazioni attentamente pianificate del Sig. Cook:
I nostri team stanno lavorando sodo per alcuni nuovi incredibili hardware, software e servizi che non vediamo l'ora di presentare questo autunno e per tutto il 2014.
Anche gli analisti hanno predetto l'imbarazzante carenza di nuove uscite di prodotti quest'anno. Michael Walkley di Canaccord Genuity ha detto agli investitori in aprile di aspettarsi un quarto debole da Apple, ma che la società sarebbe ben posizionata per riguadagnare terreno perduto con nuovi prodotti entro la fine dell'anno:
I ricavi del trimestre di giugno e la guida ai margini non sono riusciti a soddisfare nemmeno le nostre stime al di sotto del consenso, poiché non si prevede che si verifichino aggiornamenti dei principali prodotti iPhone e iPad fino alla caduta … Manteniamo la nostra convinzione che Apple sia ben posizionata per sfruttare il suo ecosistema iOS principale e di grandi dimensioni base installata e il lancio di nuovi prodotti previsto dovrebbe tradursi nel rilanciare la crescita degli utili anno su anno nel trimestre di settembre.
Tuttavia, una linea di aggiornamenti del prodotto non sarà l'unico ingrediente necessario per Apple per invertire le sue prospettive di crescita. La sfida per l'azienda è duplice: deve mantenere margini a livelli accettabili sui suoi prodotti popolari esistenti, come iPad e iPhone, oltre a rivoluzionare con successo un altro mercato come in passato con musica, telefoni e portatili (tablet ) informatica.
Sul primo fronte, Apple dovrebbe rilasciare due nuovi modelli di iPhone questo autunno per la prima volta nella storia della linea di prodotti. Perdite e voci indicano l'introduzione sia di un “iPhone 5S” di fascia alta - con caratteristiche come un aggiornamento del processore mobile di fascia alta, scanner di impronte digitali e fotocamera migliorata - insieme a un nuovo modello di iPhone più economico che sacrificherà alcune funzionalità per il prezzo.
L'obiettivo di quest'ultimo prodotto è rendere l'iPhone accessibile ai consumatori senza un sussidio per l'operatore di telefonia mobile o consentire ai consumatori che scelgono di farlo di ricevere il telefono a costi bassi o nulli con un accordo di contratto con l'operatore. Si spera che un tale prodotto amplierà la portata di Apple nel segmento a basso costo del mercato che è attualmente dominato da prodotti basati su Android.
Anche la linea dell'iPad sarà presto aggiornata, con alcune modifiche minori che arriveranno sia sull'iPad mini che sull'iPad a grandezza naturale questo autunno. L'iPad mantiene ancora una posizione dominante nella quota di mercato dei tablet (cosa che non si può più dire dell'iPhone), quindi la chiave per Apple qui è mantenere la condivisione migliorando i margini.
Guardando alla seconda metà dell'equazione, le voci indicano fortemente due settori chiave maturi per l'ingresso di Apple: i computer indossabili, che dovrebbero essere introdotti come "orologi intelligenti" e la televisione. L'interesse di Apple in entrambe le aree è stato a lungo ipotizzato e, mentre un prodotto o servizio televisivo Apple potrebbe non arrivare sul mercato per diversi anni, si prevede che "iWatch" potrebbe arrivare sugli scaffali già dal prossimo anno.
Quindi, nonostante i problemi del mercato, Apple è ancora in grado di rimbalzare da quella che probabilmente sarà una forte reazione del mercato al rapporto di martedì. Lancia le enormi riserve di liquidità dell'azienda nell'equazione e Apple potrebbe essere unicamente in grado di mantenere la linea durante questo periodo tumultuoso per le aziende tecnologiche.
Ma sarà un giro accidentato.
Immagine in primo piano tramite iPhone Informer .
