Dopo aver recentemente abilitato la funzione per i video degli utenti, Facebook martedì ha annunciato che sta portando l'autoplay ai feed degli utenti. La nuova funzionalità consentirà agli inserzionisti di creare brevi video che verranno riprodotti automaticamente mentre un utente scorre il loro feed di notizie. Soprannominato un "formato narrativo più ricco" da Facebook, la maggior parte degli utenti lo dichiarerà indubbiamente invece come "la cosa peggiore di sempre".
Questa settimana inizieremo a testare questo formato di storytelling più ricco per gli inserzionisti. Vista, suono e movimento convincenti sono spesso componenti integranti di grandi campagne di marketing, in particolare quando i marchi vogliono aumentare la consapevolezza e l'attenzione per un breve periodo di tempo. Dal lancio di nuovi prodotti allo spostamento del sentimento del marchio, questo formato video è l'ideale per i professionisti del marketing che stanno cercando di avere un impatto su larga scala e per le persone che scopriranno contenuti più interessanti nei loro feed di notizie.
Il nuovo formato inizierà con un'esclusiva campagna di marketing di Summit Entertainment per il suo prossimo film, Divergent . Brevi promozioni per il film verranno riprodotte sui feed delle notizie degli utenti, anche se fortunatamente senza audio. Se un utente fa clic o tocca un video, tuttavia, il suono verrà immediatamente attivato, costringendo gli utenti a fare attenzione a dove fanno clic. Analogamente ai contenuti di YouTube, i video consigliati verranno visualizzati al termine del video iniziale, guidando ciò che Facebook spera sarà un forte coinvolgimento con i contenuti degli inserzionisti.
Un bocconcino interessante è il modo in cui la società gestisce i nuovi annunci per gli utenti mobili. La maggior parte degli utenti di smartphone ha limiti di dati limitati e Facebook non vuole infuriare i suoi utenti più pesanti consumando gran parte della loro larghezza di banda con messaggi indesiderati. Invece, la società spiega che le app di Facebook per dispositivi mobili rileveranno quando un dispositivo è connesso a una rete Wi-Fi e scaricheranno automaticamente più annunci contemporaneamente per le proiezioni successive, assicurando che non sfuggirai mai alla portata degli annunci, anche mentre sei acceso il via.
Gli annunci video autoplay di Facebook vengono ora lanciati come un "test limitato", quindi molti utenti non li vedono all'inizio. In caso di successo, cerca una più ampia espansione del programma il prossimo anno.
