In una mossa che può essere classificata come il prossimo grande passo nell'integrazione dei dispositivi di soggiorno nelle nostre vite o l'inizio della fine della civiltà occidentale, Microsoft e Pizza Hut si sono uniti per offrire una nuova app Xbox 360 che consente agli utenti di ordinare cibo direttamente dalla loro console senza mai lasciare il divano.
Dopo aver effettuato l'accesso e determinato la posizione di un utente, l'intero menu locale Pizza Hut è sfogliabile tramite l'app. Gli utenti possono personalizzare le proprie pizze, puntare su antipasti e bevande e quindi effettuare un ordine per la consegna o da asporto. L'app è progettata per funzionare bene con un controller o i controlli di movimento Kinect e, facoltativamente, salva l'indirizzo di pagamento e consegna dell'utente per facilitare gli acquisti futuri.
Larry Hryb (alias "Major Nelson"), direttore della programmazione per la divisione Xbox di Microsoft, ha dichiarato al sito di gioco Polygon che l'app, tra le prime nel suo genere, è stata il risultato di una "conversazione reciproca" tra i partner improbabili:
Siamo sempre alla ricerca di modi per dare al nostro pubblico più di ciò a cui sono interessati. Se guardi il nostro pubblico, amano la pizza. Voglio dire, chi no? Ha un fascino internazionale e Pizza Hut è un marchio riconosciuto che si abbina bene al marchio Xbox.
L'ordinazione online di cibo e prodotti non è affatto una novità - ci sono probabilmente molti giovani giocatori che non hanno mai ordinato cibo tramite telefono nelle loro vite - e prima del lancio dell'app Pizza Hut gli utenti potevano ordinare facilmente la pizza tramite un laptop o uno smartphone . Ma l'estensione del processo alla console attraversa una linea che è al contempo intrigante e terrificante.
"Per la prima volta, le persone possono ordinare qualcosa attraverso la loro Xbox che è tangibile", ha detto a USA Today Kurt Kane, direttore marketing di Pizza Hut . "Riunisce l'intersezione tra gioco e prodotti del mondo reale".
La mossa si adatta ai tentativi di Microsoft di rendere la Xbox meno una console di gioco e più un elettrodomestico. Dal suo lancio alla fine del 2005, Microsoft ha aggiunto alla console Xbox 360 opzioni di streaming di film e televisione, programmi TV in diretta, sport e social. Mentre ci avviciniamo al lancio della prossima generazione di Xbox, molti anticipano che questa tendenza accelererà e che la società potrebbe persino offrire un nuovo prodotto con marchio Xbox che evita i giochi tradizionali e si concentra esclusivamente sul suo ruolo di dispositivo multimediale domestico.
Il risultato finale è un dispositivo che è "una forza tremenda nel soggiorno", secondo Mr. Hryb. "Con tutto lo streaming che puoi fare e i giochi a cui puoi giocare … Non si tratta necessariamente di introdurre la prossima generazione, si tratta di ciò che è giusto per lo spazio del salotto."
L'app Pizza Hut è disponibile oggi sul mercato Xbox e gli utenti che effettuano un ordine tramite l'app prima del 6 maggio riceveranno uno sconto del 15% sul primo acquisto.
