Mentre Netflix controlla i video online basati su abbonamento , Apple domina gli acquisti e i noleggi di video online negli Stati Uniti, secondo un nuovo rapporto del gruppo NPD. ITunes di Apple ha detenuto un posto di primo piano in entrambe le categorie nel 2012, raggiungendo quote unitarie del 67 e 65 percento rispettivamente per gli acquisti di programmi TV e film online. Il servizio Xbox Video in via di sviluppo di Microsoft e Instant Video di Amazon hanno ottenuto il terzo e il quarto posto in termini di acquisti digitali.
Anche i noleggi di film online erano controllati da Apple, ma con un margine inferiore. iTunes ha guadagnato il 45 percento per l'anno, mentre Amazon, Walmart's VUDU e Xbox Video hanno affollato il secondo, il terzo e il quarto posto.
Apple è stata una delle prime grandi aziende a offrire acquisti e noleggi di video digitali quando ha introdotto i programmi TV su iTunes Store nell'ottobre 2005. Da allora ha ampliato notevolmente la sua biblioteca, ma ha resistito fermamente al passaggio a un modello di abbonamento. Amazon è arrivato sulla scena nel settembre 2006 con il suo servizio Unbox. Originariamente un servizio à la carte simile a iTunes, Amazon ha aggiunto nel 2011 un componente basato su abbonamento che ha offerto ai membri Prime dell'azienda uno streaming illimitato di determinati programmi TV e film.
VUDU è tecnicamente il più vecchio dei concorrenti - è stato fondato nel 2004 - ma il servizio non ha guadagnato trazione fino al 2007. La società è stata la prima a offrire download di video di qualità HD ed è stata acquisita da Walmart nel 2010.
Sebbene abbia origini risalenti al mercato Xbox Live originale, il servizio Xbox Video è il servizio più giovane, lanciato nell'ottobre 2012. È stato fortemente spinto da Microsoft attraverso la console Xbox, i tablet Surface e i computer e i dispositivi Windows 8.
Data la storia dei servizi offerti da queste società, NPD non è sorpreso dal risultato del suo sondaggio:
Apple ha sfruttato con successo il suo vantaggio nella prima mossa e di iTunes, iOS e la popolarità di iPhone e iPad per dominare i mercati digitali della vendita e del noleggio di film e musica. Mentre i concorrenti degni sono arrivati, nessun altro rivenditore ha dominato così a lungo le sue categorie di prodotti di intrattenimento di base.
Il sondaggio NPD VideoWatch Digital, che ha fornito i numeri nel rapporto, non considera i servizi di abbonamento video come Netflix. Ignora anche i dati del Prime Instant Video di Amazon. Sono stati considerati solo i singoli noleggi e gli acquisti per il colosso della vendita al dettaglio online.
