Dopo aver preso in giro l'idea a febbraio, Amazon ha lanciato oggi la propria valuta digitale per l'ecosistema Kindle. Denominata "Monete", la mossa viene venduta dall'azienda come un modo per semplificare le transazioni e generare più denaro per i creatori di contenuti.
Per i clienti, Amazon Coins è un modo semplice per acquistare app ed elementi in-app su Kindle Fire e per gli sviluppatori è un'altra opportunità per indirizzare traffico, download e aumentare la monetizzazione. Con sconti fino al 10% per l'acquisto di monete in blocco, è anche un'opportunità per i clienti di risparmiare sui loro acquisti di app e giochi.
Invece di pagare direttamente per gli acquisti, i clienti hanno la possibilità di caricare il proprio account Amazon con "monete" acquistate in vari blocchi a partire da 500 per $ 5 e fino a 10.000 per $ 90.
Questo modello è stato testato in precedenza da aziende come Microsoft e il suo Marketplace Xbox Live. I consumatori vengono venduti all'idea con la promessa che risparmieranno denaro a lungo termine (con Amazon Coins, ad esempio, se stai per acquistare $ 100 di contenuto, puoi ottenerlo per $ 90 di monete). È anche pubblicizzato per facilitare gli acquisti. I clienti possono caricare i loro conti con monete da spendere senza preoccuparsi delle carte di credito, mentre i genitori possono concedere ai propri figli assegni in monete.
Ma nella maggior parte dei casi l'azienda guadagna molto di più del consumatore. Qui, come è stato con Microsoft Points, i clienti saranno generalmente costretti ad acquistare più monete di quante ne abbiano bisogno in quel momento, fornendo ad Amazon un "prestito senza interessi" del saldo inutilizzato del cliente. Anche i prezzi dei prodotti non si allineano quasi mai esattamente con i blocchi per l'acquisto di monete. Molti giochi Android per Kindle Fire costano $ 0, 99, ad esempio, e anche libri e musica hanno prezzi non arrotondati. Ciò significa che ogni utente di Amazon Coin alla fine raggiungerà un punto in cui desidera acquistare un'app per $ 0, 99, avere solo $ 0, 98 di monete e quindi deve dare ad Amazon almeno $ 5 in più per un blocco aggiuntivo di 500 monete solo per coprire quello ultimo centesimo.
Questi problemi hanno portato a critiche significative di Microsoft e del suo sistema Xbox Live Points e hanno svolto un ruolo importante nella decisione dell'azienda di scaricare punti e tornare alla valuta locale effettiva per Windows 8 Store e, supponiamo, la prossima generazione di Xbox Live.
Amazon spera sicuramente di rafforzare la sua presa sui clienti Kindle con il nuovo sistema Coins e spera di attirare nuovo interesse dando a ogni nuovo proprietario esistente di Kindle Fire $ 5 di monete gratis. I clienti Kindle troveranno le loro monete già allegate ai loro conti e potranno iniziare a spenderle immediatamente.
Il "dono gratuito" è un bel gesto, ma il successo finale del programma rimane in dubbio, poiché Amazon non ha ancora mostrato come intende evitare i problemi affrontati dai suoi predecessori che hanno intrapreso la stessa strada.
Chi è interessato a saperne di più sul nuovo programma può visitare la pagina Monete di Amazon.
